চলতি বছরে বিশ্বজুড়ে আলোচিত সিনেমাগুলোর মধ্যে অন্যতম মনস্তাত্ত্বিক হরর ছবি ‘অবসেশন’। পরিচালক কারি বার্কারের নির্মিত এই ছবিটি তুলনামূলকভাবে অল্প বাজেটে তৈরি হলেও বিশ্বব্যাপী বক্স অফিসে অসাধারণ সাফল্য পেয়েছে। মাত্র ৭ লাখ ৫০ হাজার ডলারের বাজেটে নির্মিত ছবিটি ২৫ কোটি ডলারেরও বেশি আয় করে আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে উঠে আসে।
শুধু বাণিজ্যিক সাফল্য নয়, ছবিটি একাকীত্ব, বিষাক্ত সম্পর্ক, পুরুষের কর্তৃত্ববাদী মানসিকতা এবং নারীর ব্যক্তিস্বাধীনতা হরণের মতো জটিল মনস্তাত্ত্বিক বিষয়গুলোকে গভীরভাবে উপস্থাপন করার জন্য সমালোচকদেরও প্রশংসা অর্জন করেছে।
তবে এই ছবির মূল বার্তাকে কেন্দ্র করেই সম্প্রতি সমালোচনার মুখে পড়েছে কন্ডোম নির্মাতা প্রতিষ্ঠান ডিউরেক্স পাকিস্তান। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে প্রকাশিত একটি বিজ্ঞাপনী পোস্টের কারণে ব্র্যান্ডটির বিরুদ্ধে তীব্র প্রতিক্রিয়া দেখা দিয়েছে।
কী ছিল ছবির গল্প?
‘অবসেশন’-এর কাহিনিতে বিয়ার নামের এক নিঃসঙ্গ তরুণ তার শৈশবের বন্ধু নিকির ভালোবাসা পাওয়ার জন্য ‘ওয়ান উইশ উইলো’ নামে এক অলৌকিক শক্তির সাহায্য নেয়। কিন্তু তার সেই আকাঙ্ক্ষা পূরণ হওয়ার পর পরিস্থিতি ভয়াবহ মোড় নেয়। নিকি ধীরে ধীরে নিজের ইচ্ছা, সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষমতা এবং স্বাধীনতার ওপর নিয়ন্ত্রণ হারাতে শুরু করে। পুরো ঘটনাপ্রবাহ মূলত জোরপূর্বক ও অস্বাস্থ্যকর সম্পর্কের মানসিক ট্রমাকে তুলে ধরে।
বিতর্কের সূত্রপাত
সমালোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে থাকা বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, ছবির সেই ‘ওয়ান উইশ উইলো’র পাশে একটি ডিউরেক্স কন্ডোমের প্যাকেট রাখা হয়েছে এবং দরজার সামনে দাঁড়িয়ে আছেন নিকি চরিত্রটি। পোস্টে ব্যবহৃত ট্যাগলাইনে লেখা হয়, ‘তাকে আপনার প্রতি পাগল করে তুলুন।’ পাশাপাশি ক্যাপশনে ছিল, ‘এটি আপনার ফ্রিকি নিকিকে পাঠিয়ে দিন।’
এই উপস্থাপনাকে অনেকেই ছবির মূল বার্তার বিকৃতি হিসেবে দেখছেন। সমালোচকদের মতে, ছবিতে যে বিষয়টি একটি মানসিক নিপীড়ন ও অনাকাঙ্ক্ষিত সম্পর্কের ভয়াবহতা হিসেবে দেখানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনে সেটিকেই রোমান্টিক ও আকর্ষণীয় করে তোলার চেষ্টা করা হয়েছে।
নেটদুনিয়ায় ক্ষোভ
বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পরপরই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ক্ষুব্ধ প্রতিক্রিয়ার ঢেউ ওঠে। অনেক ব্যবহারকারী পোস্টটিকে ‘জঘন্য’, ‘অসংবেদনশীল’ এবং ‘দায়িত্বজ্ঞানহীন’ বলে অভিহিত করেন।
একাধিক নেটিজেন অভিযোগ করেন, এই ধরনের উপস্থাপনা পরোক্ষভাবে ‘সম্মতি ছাড়া সম্পর্ক’ বা নন-কনসেনসুয়াল আচরণকে স্বাভাবিক করে দেখানোর ঝুঁকি তৈরি করে। কেউ কেউ আন্তর্জাতিক পর্যায়ে ডিউরেক্সকে ট্যাগ করে প্রশ্ন তোলেন, কীভাবে একটি বিশ্বখ্যাত ব্র্যান্ড এত সংবেদনশীল বিষয়কে সস্তা বিপণন কৌশলে ব্যবহার করতে পারে।
ক্রমবর্ধমান সমালোচনার মুখে শেষ পর্যন্ত ডিউরেক্স পাকিস্তান তাদের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম থেকে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেয়।
উঠছে সামাজিক দায়বদ্ধতার প্রশ্ন
চলচ্চিত্র বিশ্লেষক এবং সাধারণ দর্শকদের একাংশের মতে, জনপ্রিয় কোনো বিষয়কে বিপণনের কাজে ব্যবহার করতেই পারে কোনো প্রতিষ্ঠান, তবে তারও একটি নৈতিক সীমারেখা রয়েছে। ‘অবসেশন’ যেখানে নারীর অসহায়ত্ব এবং বিষাক্ত পুরুষতান্ত্রিক মানসিকতার বিরুদ্ধে সতর্কবার্তা দেয়, সেখানে সেই ট্রমাকেই বাণিজ্যিক প্রচারের উপকরণ হিসেবে ব্যবহার করা সামাজিকভাবে দায়িত্বশীল আচরণ নয়।
এই ঘটনার পর বিজ্ঞাপন নির্মাণে সংবেদনশীলতা, সম্মতির গুরুত্ব এবং করপোরেট প্রতিষ্ঠানের সামাজিক দায়বদ্ধতা নিয়ে নতুন করে আলোচনা শুরু হয়েছে। অনেকের মতে, দর্শকের আবেগ ও সামাজিক বাস্তবতাকে বিবেচনায় না রেখে শুধু প্রচারের উদ্দেশ্যে বিতর্কিত বিষয় ব্যবহার করলে তা শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তির জন্যই নেতিবাচক প্রভাব বয়ে আনতে পারে।
Hello friends, Myself Biplab. I have been writing horoscopes since 2019. Since 2022, I have also been writing about entertainment, lifestyle, and trending news.